Что такое тикток-дома, и как через них рекламируются «Сбер», Huawei и Pringles

@karna.val

Бандиты, го веселиться! Участвуй в челлендже #PlayWithPringles ! Переходи по хештегу, выигрывай крутые призы: наушники,иксбокс и айфон 12!

Play Pringles – Pringles

Использование элементов дополненной реальности – популярный рекламный тренд в TikTok

Примерьте маску: как продвигаться в соцсетях через дополненную реальность

Мобильные приложения

В октябре 2020 ICQ New для продвижения приложения запустил челлендж #ПозаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, в которых делились, в каких позах они переписываются с друзьями. На данный момент видео по хэштегу посмотрели 4,2 млрд раз.

@ne_opoznanniy

Покажи, в какой позе ты переписываешься с друзьями в ICQСнимай видео и делись им по тегу #ПозаАськи

Поза Аськи – ICQ New

@ba.bich_

Покажи, в какой позе ты переписываешься с друзьями в ICQ Снимай видео и делись им по тегу #ПозаАськи

Поза Аськи – ICQ New

В рекламной кампании участвовали тиктокеры из Dream Team и XO Team

Онлайн-сервисы

Стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры, сервисы доставки, маркетплейсы, онлайн-курсы и прочее – если ваш продукт входит в эту категорию, интеграция с TikTok-хаусом может стать успешной.

Хороший пример – кейс AliExpress, приуроченный к распродаже 11 ноября 2020. В рамках челленджа #ТанцевАЛЬнАЯ (4,2 млрд просмотров) пользователям предложили показать, как они радуются посылкам с маркетплейса в обмен на промокод со скидкой на следующие покупки. В интеграции участвовали Dream Team и XO Team.

Другой удачный пример показал «Яндекс». Для продвижения подписки «Яндекс.Плюс» компания объединилась с Dream Team и Sweet House. Пользователи делились любимыми образами известных музыкантов и героев кино под хэштегом #УМеняЛюкс. Сейчас по хэштегу 2,6 млрд просмотров.

@kind_s0ul

А вам понравился челлендж#уменялюкс ? ♥#dream_team_house @ba.bich_ @pokrov @danya_milokhin @ira_blanc #ДаёжъБалдеж

Твой промокод: LUXE – Pokrov х Бабич

Участники дома снимают совместные ролики в рамках челленджа, публикуя из в своих личных аккаунтах

Бизнес на онлайн-подписках: как и сколько на нас зарабатывают подписные сервисы

Как оценить эффективность интеграций

Эффективность кампании с TikTok-хаусами оценивается так же, как и при сотрудничестве с блогерами на других площадках. Можно проанализировать результаты интеграции с как хаусом в целом, так и с каждым задействованным блогером. Ключевые метрики стоит определить на этапе планирования. Это могут быть охваты, количество лидов, установки приложения с положительным ROI и т. д.

Мы отслеживаем результаты кампании с помощью внутренней статистики сервиса. То есть оцениваем количество просмотров, лайков, комментариев, а также переходы, если где-то была размещена ссылка на внешний ресурс клиента. Иногда измеряем тональность комментариев.

Отслеживаемые показатели зависят от вида размещения. Например, для челленджа главными показателями могут быть просмотры и UGC (количество пользовательского контента, снятого по механике челленджа). Для нативной рекламы у отдельного блогера или хауса – просмотры. После завершения рекламной кампании мы подготавливаем отчет, который содержит исчерпывающую статистику по всем показателям. Основные показатели мы прописываем в договоре как KPI.

Рекламу у блогеров из домов стоит покупать тем брендам, которые не преследуют цели получить прямые продажи. Есть механики, например, использование промокодов, для прямого отслеживания продаж с размещения у блогера, но, как правило, использование таких механик негативно отражается на просмотрах и ER роликов. Гораздо лучше, если бренд сразу ставит актуальные для площадки цели: повышение лояльности, узнаваемости и прочее.

Особенности сотрудничества с российскими тикток-домами

Популярный формат сотрудничества с тикток-хаусами на западном рынке – когда продукт «встраивается» в быт обитателей дома и появляется в роликах на протяжении длительного времени. Производитель спортивного питания Bang Energy с января прошлого года объединился с Hype House (не путать с русским аналогом Hype House Rus). В аккаунте дома регулярно появляются ролики участников с продукцией бренда.

@thehypehouse

You ever just? @bangenergy @bangenergy.ceo #bangenergy

another one bites the dust – my audio went viral lol

Пример рекламного ролика, размещенного в аккаунте дома

@kazsawyer456

I trapped smoke inside of a container… Do you think that the smoke will still be there tomorrow? @bangenergy  @bangenergy.ceo #bangenergy #ad

Intro – The xx

@alexwaarren

kouvr and I have our first argument @bangenergy @bangenergy.ceo #bangenergy

original sound – Alex warren

А вот еще несколько примеров видео, которые участники дома размещают в своих личных аккаунтах

В российский хаусах взаимодействие с брендами имеет свою специфику. Обычно бренды не интегрируются в аккаунты домов, а предпочитают размещать рекламные ролики в личных аккаунтах блогеров дома, с которым сотрудничают. Однако такая услуга есть – по инсайдерской информации, рекламный ролик в аккаунте одного из популярных домов обойдется в 300 000 рублей. Но, по нашим наблюдениям, компании такой подход почти не используют. Скорее всего, это связано с тем, что аудитория каждого блогера и дома в целом пересекается.

Если сравнивать одно размещение у участника дома и у стороннего блогера, то они принципиально ничем не различаются. Почему предпочитают брать дома?

Потому что, во-первых, это логистически очень удобно. Дом представляет собой группу блогеров из 10-15 человек и одну локацию, где они живут все вместе и работают над контентом. Если бренд, например, рекламирует товар, то это сильно упрощает доставку необходимой продукции. Все привозится в одно место и там снимается.

Второй плюс – быстро решается вопрос с организацией съемок. Не нужно искать студию, привлекать дополнительные ресурсы в виде оборудования, рабочей команды, выставлять свет, камеру и т. д. Все это уже есть в хаусе.

Еще одно преимущество – сотрудничая с домом, ты получаешь одного-единственного менеджера, который решает все вопросы по организации съемок, согласованию брифов и прочее. В случае, когда компания сама подбирает для коллаборации несколько единичных блогеров, ей приходится самостоятельно договариваться с каждым.

В TexTerra для вашей компании подберут максимально подходящих блогеров для запуска рекламы, проконтролируют запуск и результаты РК. Узнайте подробности.

Мы заметили еще одну специфическую тенденцию сотрудничества брендов с российскими тикток-домами. Часто бренды придумывают свои шоу, куда приглашают участников хауса. Например, МТС регулярно публикует свежие выпуски шоу «Действие или Действие» с участием блогеров из XO Team.

@mts.official

Сегодня узнаем, кто станет победителем.. Шоу «Действие или действие» — финал! @timursorokin @artistgary @kristikrime @chanderland

оригинальный звук – MTS

У каждого ролика от 1,2 до 1,4 миллионов просмотров

Недавно «Сбер» запустил свое шоу, в котором предлагает участникам рассказать, куда бы они потратили свой первый миллиард. Пилотный ролик под хэштегом #спустимиллиард с участием блогерки из Sweet House вышел 26 февраля этого года.

@sber_ru

Мы не могли оставить вас без шоу в 2021-м Встречайте #спустимиллиард ! На что @alexandra_romanova потратила бы деньги? А ты? Пиши в комменты!

оригинальный звук – Сбер

На момент написания статьи у ролика 12,7 тыс. просмотров

Выводы

Сотрудничество с TikTok-хаусами может повысить узнаваемость и лояльность к бренду, получить миллионные охваты в популярной соцсети. Если планируете использовать такой способ продвижения, стоит еще раз вспомнить:

  • TikTok-хаусы – коммерческие многомиллионные проекты, а их владельцы – продюсеры и профильные коммуникационные агентства. Они вкладывают в раскрутку домов большие бюджеты, поэтому будут стараться сделать свою работу качественно.
  • С хаусами заключается договор или рекламный контракт, а это уменьшает риск слить рекламные бюджеты – все ожидаемые результаты будут зафиксированы.
  • Реклама может быть более запоминающейся, т. к. большое количество блогеров в одном месте позволит выстроить целую сеть нативных интеграций.
  • Обычно блогеры из хаусов развивают аккаунты не только в TikTok, но и в Instagram и YouTube. Это позволяет выстраивать рекламную кампанию для разных площадок.

Сколько стоит продвижение через стримеров на Twitch, и стоит ли тратить на это деньги
Источник

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *